[내용] 해당 캐릭터는 많은 사람들이 알고 있지만, 가장 선호되고 있는 캐릭터는 아닌 상황입니다. 특히나 젊은 세대층에게는 추억의 캐릭터로 점점 멀어지고 있고, 캐릭터를 활용한 비즈니스의 규모 또한 줄어들고 있는 상황입니다. 현재의 문제점을 분석하고 새로운 타깃과 키워드을 만들어 보고해주세요. (PPT 최대 5장 이내)

*단계별 깊이 있는 진행을 원하시는 경우, 1~2주차와 3~4주차 테마 중 하나만 선정해서도 진행이 가능합니다. 다만 전반적인 프로젝트 기획을 위해서는 모든 과정의 참여를 권장드립니다.

*해당 캐릭터와 스토리에 대한 설명과 PPT 기본 포맷은 별도로 안내드릴 예정입니다.

1) 프로젝트의 한줄 설정 - 가장 핵심이 되는 한줄로 프로젝트를 정의해주세요.

2) 개선점 - 현재의 문제를 진단하고 개선이 필요한 사항들을 정리해주세요.

3) 새로운 타깃 설정 - 이번 마케팅 캠페인의 핵심 타깃과 그들의 라이프스타일이 어떤지 정리해주세요.

4) 키워드 설정 - 이들 타깃에게 소구하기 위해, 마케팅 캠페인을 진행하기 위해 필요한 주요 키워드를 정리해주세요. (3~5개)

[내용] 새로운 타깃과 키워드를 활용하여 마케팅 캠페인을 진행할 전략을 수립하고, 이를 위한 마케팅 컨셉과 실행안을 수립해 보고해주세요. 또한 예산을 어떻게 집행할지에 대해서도 개략적으로 포함되어야 합니다. (PPT 최대 5장 이내)

*해당 마케팅을 위해 마케팅 예산이 설정될 예정이고, 모든 마케팅 계획은 예산 내에서 고려해야 합니다.

1) 전략 - 이들 타깃에게 어떤 전략으로 소구하고, 접근할 것 인지 전략을 수립해주세요. (한줄 요약 필수)

2) 컨셉 - 해당 전략을 달성하기 위해 어떤 마케팅 컨셉으로 접근할 것인지 정리해주세요. (한줄 요약 필수)

3) 실행안 - 컨셉을 달성하기 위한 실행안 3가지를 간략하게 포함해주세요. 디지털 1개, 오프라인 1개는 꼭 포함되어야 합니다.

4) 예산안 - 실행안 3개에 얼마를 집행할지 예산 내에서 집행 계획을 포함해주시기 바랍니다.

[내용] 캐릭터라는 속성과 타깃의 세대를 고려하면 디지털 마케팅은 필수입니다. 어느 마케팅 플랫폼을 활용할지 메인/서브를 선정해주시고 이 곳에서 타깃에게 어떤 마케팅 캠페인을 펼치고 참여율을 높일지 제안해주세요. (PPT 최대 5장 이내)

1) 디지털 마케팅의 한줄 설정 - 가장 핵심이 되는 한줄로 해당 마케팅을 정의해주세요.

2) 디지털 플랫폼 선정 - 어떤 플랫폼에서 디지털 마케팅을 진행할지 메인/서브로 선정해서 이유와 함께 정리해주세요. (실제 플랫폼으로 선정)

3) 디지털 캠페인 - 어떤 메시지로 타깃에게 소구하고, 어떻게 참여를 극대화할 것 인지 정리해주세요.

4) 디지털 제휴 - 어떤 크리에이터 or 인플루언서 또는 브랜드와 제휴를 하여 이 디지털 캠페인을 효과적으로 홍보할 것인지 제안해주세요. (제휴 예시 포함)

[내용] 점점 브랜드를 경험하고 인증할 수 있는 이색적인 공간이나 재밌는 경험이 커지고 있습니다. 하지만 동시다발적으로 많이 모이게 하거나, 직접적으로 방문을 유도하는 건 쉽지 않은 상황입니다. 이에 위에 수립한 디지털 마케팅과 연계하여 어떻게 오프라인 경험을 제공할 수 있을지 제안해주세요. (PPT 최대 5장 이내)

1) 오프라인 마케팅의 한줄 설정 - 가장 핵심이 되는 한줄로 해당 마케팅을 정의해주세요.

2) 오프라인 마케팅 컨셉 - 어떤 컨셉과 프로세스, 구조로 브랜드 경험을 제공할 수 있을지 정리해주세요. (디지털 마케팅 연계 필수 / 실제 공간 선정)

3) 오프라인 마케팅 활성화 - 어떻게 해당 공간을 알리고 효과적으로 활성화될 수 있을지 정리해주세요.

4) 오프라인 운영안 - 해당 공간을 운영함에 있어서 어떤 리스크가 예상되며, 어떻게 대비할 수 있을지 정리해주세요.