[내용] 현재 이커머스 시장에는 많은 유통사들이 존재하고 있습니다. 당 사는 제조사이다보니 당연히 물건을 유통사를 통해 판매를 해야 합니다. 최근에는 코로나 이슈로 인해 온라인 유통사들이 이전보다 더욱 적극적인 판매 활동을 하고 있습니다. 따라서 제품을 팔기 전에 이커머스 시장에 대한 세부적인 조사가 필요 합니다.

 1) 이커머스 주요 유통 채널 조사하기(쿠팡, 네이버, 위메프 등)

 2) 채널 별 특징 분석 하기

   (매출 규모, 광고 종류, 주 사용자, 주요 특징, 멤버쉽 현황 등)

 3) 상기 내용을 사장님 보고용 PPT 자료로 만들 것.

   (메인장 1장+유첨 자료)

[내용] 온라인 시장이 점점 성장하는 만큼 온라인 전용 제품에 대한 소비자 니즈도 상당 합니다. 아울러 온라인에서 성공적으로 제품 런칭을 하면 오프라인까지도 판매 확대가 가능해져서 장기적으로 당사에 큰 이익을 가져다 줍니다. 최근 트렌드를 파악하고 온라인 전용 제품의 컨셉 보드를 작성하여 보고 해주세요.

 1) 온라인 제품 시장 조사 (주요 채널 별 시장 조사)

  - 경쟁사 운영 제품 조사

  - 판매량 순, 리뷰 순, 별점 순 등 제품 선호도 조사

  - 이에 따른 적절한 가격대, 패키지 모양, 맛 ,규격 등 설정

 2) 트렌드 조사

  - 주요 매체를 통해 현재 이슈되고 있는 트렌드 조사(유튜브, SNS 등)

 3) 신제품 컨셉 보드를 작성해서 보고해주세요.(맛,가격,크기,패키지 등)

* 컨셉보드 예시 파일 제공

* PPT로 작성. 분량 자유(최소 3장 이상)

[내용] 시장 조사와 제품의 컨셉 보드가 작성 되었으면 이제 실제로 제품 개발을 진행을 해야 합니다. 타겟 설정, 4p 분석, USP 설정, 원가 검토 등 진행하여 '신제품 도입 보고서'를 작성해서 보고 해주세요.

 1) 도입 배경, 도입 전략, 원가 검토, 런칭 계획 등을 수립 해주세요.

 2) 엑셀로 최대한 1페이지에 작성 해주세요.(필요 시 초과 가능)

* 도입 보고서 예시 파일 제공

[내용] 이렇게 신제품이 출시 하였습니다. 몇 년을 걸려 만든 제품인 만큼 출시 계획 또한 중요 합니다. 일단 온라인에서 먼저 신제품 런칭을 하고 반응이 좋으면 오프라인으로 확대를 하려고 합니다. 이에 따라 제품 특징에 맞는 온라인 런칭 계획을 수립해주세요.

 1) 온라인 유통 채널 선정 하기(선정 이유 포함)

 2) 디자인 톤&매너, 메인 카피 등 런칭 전반 컨셉 설정 하기

 3) 광고&배너 계획, 프로모션 계획, 쿠폰 계획 등 세부 계획 수립 하기

 4) 이 외 페이드 미디어 활용한 노출 계획 수립 하기

  (카톡 비즈보드, 네이버 상품광고, 키워드 광고 등)

* 1차시 과제 내용물 참고

* 이커머스 시장 관련 리서치 자료 제공