[내용] 본격적으로 업무를 시작하기 전에 광고주로부터 이번 프로젝트의 Brief를 전달받습니다. N 슈즈 브랜드의 현 상황을 확인하고, 이번 시즌에 목표는 무엇인지, 어떤 제품을 부스팅해야하는지 체크합니다. 광고주의 목표를 이해하고 어떤 전략을 세울 수 있을지 고민해봅니다.

1) N 슈즈 브랜드 브리프 분석 결과

2) N 슈즈 브랜드의 현 상황 및 타깃, 시장 분석

3) 목표를 달성하기 위해 필요한 과제 도출

※ 주어진 데이터를 바탕으로 Word 형식의 보고서 작성 (2page 이내)

※ 협업 상황을 이해하 수 있는 미션 카드 제공

[내용] 목표를 확인했으니 이제 우리가 어떤 미디어를 통해 어떻게 타깃에게 접근해야할지 고민하는 단계입니다. N 슈즈 브랜드의 광고를 어떤 광고 매체를 통해 어떻게 노출할지 Idea를 정리하여 광고주에게 전달해주세요.

1) 타깃에게 노출할 수 있는 광고 미디어 & 광고 지면을 리스트업 해봅니다.

2) 광고 매체 3개를 선정하고, 어떤 지면에 노출하면 좋을지 의견을 전달해주세요.

3) 광고 매체 각각의 역할을 정의하고, 각각 마케팅 예산의 비중을 얼마나 설정하면 좋을지 의견을 주세요.

3) 미디어믹스 포맷 준비 및 전달 예정 (엑셀)

[내용] 미디어 선정까지 완료했습니다! 이번에는 메인 미디어 F사에 노출할 AB 테스트 소재 기획를 기획해봅니다. N 슈즈는 타깃이 좋아할만한 다양한 Selling Point가 있을 것 같습니다. 하지만 어떤 메시지가 가장 효율적일지 모르는 상황이기 때문에, 우리는 2가지의 의도를 선정하여 AB 테스트를 진행해 볼 겁니다. 더불어, 제한된 광고 지면 내에서 아이디어를 가장 잘 보여줄 수 있는 콘텐츠 기획이 중요합니다.

1) 페이스북 단일 소재로 2개의 콘텐츠 기획

2) 레퍼런스로 안내할 수 있는 콘텐츠 소재 준비

3) 콘텐츠 기획안 포맷 제공 (ppt)

[내용] 기획한 광고로 광고가 집행되었습니다! 1주차가 지났고, 우리는 주간 리포트를 작성하여 광고주에게 전달 해야합니다. 1주동안 집행된 광고를 통해 우리는 일정 고객 데이터를 축적할 수 있었습니다. 고객 데이터는 향후 방향성을 설정하는데 중요한 지표가 됩니다. 광고 데이터를 확인하고, 1주차에 배운 광고 지표를 활용해 어떤 부분이 문제인지 파악합니다. 그리고 차주의 더 나은 결과를 위한 액션 플랜을 수립해봅니다.

1) 결과 데이터를 확인하여 광고 지표를 확인, 문제점 파악

2) 결과 데이터의 문제점을 바탕으로 차주 액션플랜 수립

3) 광고주에 전달할 코멘트 작성 (pdf 자료 제출)

4) 결과 보고서 작성에 참고할 수 있는 샘플 데이터 제공