01. 퍼포먼스 마케팅의 구성요소와 광고지표 이해하기

광고를 세팅하고 돈만 지불해 두면 광고 성과가 보장될 수 있을까요? 퍼포먼스 마케팅은 수정과 보완의 연속입니다. 그리고 수정과 보완을 하려면 광고지표(데이터)를 해석하고,

인사이트를 도출할 수 있어야 합니다. 더 나아가 퍼포먼스 마케팅 구성요소를 이해해야 광고지표(데이터)를 기반해 어떤 것을 어떻게 바꿔야 할지 정할 수 있습니다. 이번 클래스에서는 각종 Paid 매체와 GA, MMP 등의 마케팅 필수 툴을 배우기에 앞서, 마케팅의 구성요소와 광고지표를 이해할 수 있는 기초 체력을 함께 갖춰 나가고자 합니다.

02. 퍼포먼스 마케팅의 주요 매체 이해와 실습을 통한 광고 캠페인 세팅하기

퍼포먼스 마케팅의 꽃이라고 할 수 있는 Paid Media 운영을 위해 메타(페이스북, 인스타그램), 구글(유튜브, Pmax, GDN 등), 카카오모먼트, 네이버 GFA, 검색광고(SA) 등 주요 매체에 대해 배웁니다. 매체 각각의 기본 특성을 배우고 이를 통해 우리 상황에 맞는 매체를 선택할 수 있고, 미디어 믹스까지도 기획할 수 있게 됩니다. 또한, 각 매체별로 지원하는 다양한 상품을 학습하고, 마케팅 목표에 따른 상품 선택 방법도 배웁니다. 마지막으로 실습을 통해 광고를 직접 세팅할 수 있게 도와드릴 것입니다.

03. 매체 성과 분석을 위한 GA, MMP 등의 퍼포먼스 마케팅 필수 툴 학습하기

앞서 퍼포먼스 마케팅의 기초체력을 쌓았고, 주요 매체 이해와 실습으로 광고까지 세팅해 봤습니다. 이제는 여기서 더 나아가 매체 성과를 분석하는데 도움을 줄 수 있는 PA(GA4 등)와 MMP 등 퍼포먼스 마케터가 반드시 알아야 할 필수 마케팅 툴을 학습합니다. 각각의 툴이 언제, 왜 사용해야 하는지를 학습하며, 마케팅 툴의 종류에 대해서도 배울 예정입니다. 실무에서 툴을 사용하기 위해서 툴의 모든 것에 대해 배우실 필요는 없습니다. 실무자 관점에서 자주 쓰고 정말 필요한 것들만 액기스로 뽑아 알려드릴 예정입니다.

04. 퍼포먼스 마케팅 이후의 마케팅 이해와 마케팅 궁금증 해소하기

퍼포먼스 마케팅 하나면 마케팅의 모든 것이 해결될 수 있을까요? 퍼포먼스 마케팅 보다 더 중요한 것이 있지는 않을까요? 이번 수업에서는 전체 마케팅 관점에서 퍼포먼스 마케팅의 역할과 이를 어떻게 활용해야 하는지에 대한 이야기를 나눠보려 합니다. 또한, 퍼포먼스 마케팅에 대해 자주 물어보시는 것들, 클래스를 진행하며 생겼던 퍼포먼스 마케팅에 대한 다양한 궁금증을 해결하는 시간을 충분히 가지려 합니다. 마지막으로 신청자에 한해 실제 운영하고 있는 광고 계정이 있다면, 간이 컨설팅 형식으로 드릴 수 있는 도움을 드리고자 합니다.