OO 브랜드 클라이언트가 제시한 브랜드 문제들을 분석해 핵심 문제를 해결할 캠페인을 기획해야 합니다.

캠페인의 방향성을 담은 한 장의 브리프는 성공적인 캠페인을 목표로한 지도입니다. 한 배에 탄 많은 사람들(클라이언트, 협업사, 디자이너, 개발자 등)에게 하나의 방향을 명확하게 제시할 수 있어야 합니다. 기획자의 기본은 이들에게 한 방향으로 나아갈 수 있도록 설득하는 과정이 필요합니다. 그러기 위해선 먼저 아래 내용들을 담은 한 장의 브리프를 작성해야 합니다. 

1.브랜드 상황(자사, 경쟁사, 시장)을 조사하고,

2.타깃 소비자를 설정해,

3.그들에게 소구할 캠페인 메시지를 뽑아보세요.

*과제 분량 : 브리프 양식 제공_word 1장

브리프를 기초공사로 한다면, 이제 커뮤니케이션 아이디어인 건물을 세워야겠죠.

다양한 아웃풋(APP, 영상 광고, 이벤트, 오프라인 프로모션 등등)으로 효과적인 방법을 찾아야 합니다. 단순한 형태를 결정하는 것이 아닌, 어떤 스토리를, 사용자 경험을 담은 것인지 구체화하고, 필요한 제작 비용, 기간까지 산정해서 tangible한 아이디어로 정리합니다.

1.아이디어 컨셉

2.실행 방안 구체적으로 계획(스토리, 운영 방안, 제작 기간, 비용, 광고 등등)

3.아이디어 제안하기(레퍼런스 이미지, 영상 활용가능)

과제 분량 : 템플릿 x _ ppt 3장 내외

1, 2주차 과제를 통해 제안서의 기초 작업을 모두 마무리한 상태입니다.

이제 하나의 문서, 제안서 작업하는 과제입니다. 

1. 논리플로우 정리하기
2. 각 ppt 장표에 들어갈 핵심 메시지뽑기
3. 각 ppt 장표에 구성요소(표, 이미지, 텍스트) 최종 점검

과제 분량 : 템플릿 제공_ word 1장  

3주차 과제를 통해 최종 정리된 제안서 내용을 이제 ppt 문서로 옮기는 작업을 해봅니다. 밑바탕이 될 내용들이 다 준비되었다고 해도 효과적으로 표현하는 것은 또 다른 도전입니다. 클라이언트를 설득하기 위해서 탄탄한 논리와 와우할만한 아이디어를 담은, 깔끔한 제안서를 완성해봅니다. 

1. 제안서 완성하기
2. 가상의 Pitching 하기 

과제 분량 : 템플릿 x _ ppt 10장 내외