대기업 뷰티 BM과 함께 하는 실제 뷰티 브랜드, 히트제품 런칭 프로세스
현직자와 함께하는 BM직무 5주 인턴

BM 3년차 실무자인 멘티님은 팀장님에게 아래와 같은 업무를 부여받게 됩니다.

윤성실 상품기획 팀장님

BM팀

담당자

홍길동

중요도

높음

마감일

2024. 05. 09

김대리님, 올해 새로운 시장 발굴을 통한 매출 견인을 하기 위해 신규 브랜드를 런칭하고 기존 브랜드를 재정리하는 시간이 필요합니다.

먼저 우리가 들어갈 수 있는 새로운 시장을 분석해보고, 타겟층을 좁히기 위해 시장조사 데이터를 만들어 보고 바랍니다.

그리고 해당 시장에 걸맞을 만한 새로운 브랜드와 제품을 기획해 보세요.

화장품 시장이 전반적으로 치열하고 경쟁자가 많다보니, 너무 일반적이지도 않되 너무 니치하지도 않는 그 중간을 지키는 것이 어려울 것 같네요.

타사 대비 차별화 포인트가 정확하게 있는 브랜드 기획안을 가져와 줬으면 좋겠습니다.

또한 이미 운영하고 있는 기존 브랜드와 관련해 고객들에게 새로움을 가미하기 위해 리뉴얼 포인트를 잡아 주세요. 브랜드 전체를 리뉴얼할지, 제품 구성만 다변화할지도 함께 고민해 봅시다.

마지막으로는 우리가 가장 많은 시간과 노력을 투입해 마케팅을 진행할 메인 히트상품을 선정하고 컨셉보드를 다듬어서 공개했으면 좋겠네요.

잘 준비해서 자료 제출 바랍니다.

차시별 과제 소개

BM이 브랜드와 제품을 기획하는 실제 프로세스로 5주간의 과제를 구성했습니다.

현업에서 신제품을 새롭게 런칭하기 위해서는 먼저 그 시장의 규모가 어떻게 되는지, 타겟층은 어떤지, 트렌드는 어떤지 등 외부 요인을 살피고,

그 데이터를 바탕으로 컨셉안을 작성한 뒤 유관 부서 간 다양한 협의와 품평을 거쳐 고민의 결과물인 신제품을 세상에 선보이게 됩니다.

그 고민의 과정을 고스란히 담은 과제를 저와 함께 진행해 봅시다.

과제를 통해 얻어갈 수 있는 것

BM과 함께 실제 프로세스를 경험해보시면서 이런 것들을 배우실 수 있습니다.

진짜 기획자들은 어떻게 컨셉을 기획하는지, 다른 서비스재/소비재가 아닌 <화장품>의 기획은 어떻게 달라야 하는지
향후 자소서 작성 및 면접 시 실제 현업에서 쓰이는 단어들을 습득 가능 (KPI, USP, RTB, VOC, MOT 등 타 비지니스 전반에서 쓰이는 단어뿐 아니라 SKU, NPC, CGMP 등 화장업계의 워딩 습득 가능)
소비자가 아닌 생산자(기획자)로서의 마인드

5주 간의 가상의 브랜드, 제품 런칭을 통해 실제 BM들이 어떻게 일하는지 경험해보고

이 직무가 나에게 맞는지, 핵심 역량은 무엇이 필요한지 등을 고민해보실 수 있는 시간이 될 것입니다.

또한 빠르게 변하는 뷰티마켓에서 트렌드를 캐치하고 분석하는 노력을 하면서,

향후 업계에 들어오신 뒤 남들보다 빠른 적응력으로 성과를 내실 수 있을 것입니다.