Q. 이마트 MD가 펼치는 ISP에 대해서 궁금합니다.

답변 1

• 프

  프탈현대백화점

  코전무 ∙ 채택률 86% ∙

  학교

  일치

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  안녕하세요 후배님, 이마트 엠디는 아니지만, 유통사는 하는 일이 비슷하기 때문에 답변 드립니다. 마케팅과 프로모션을 구분해서 생각할 필요가 있습니다. 마케팅의 경우, 유 무형의 것을 다 포함하고, 프로모션의 경우 할인 혹은 사은품 증정 등 유형의 것을 의미합니다. 유통사는 대개 본사 마케팅팀과 지점 마케팅팀이 따로 있습니다. 본사 마케팅팀의 경우, 유통사의 색을 입히는 작업을 합니다. 전사 같은 방향성을 띄는 마케팅을 기획 하는 것이죠. 이마트를 생각하면 바로 떠오는 건 뭔가요? 슥 이죠? 그런 마케팅을 기획 하는 것입니다. 또 전사 프로모션을 기획 하기도 합니다. 일정 기간에 전체적으로 세일을 한다든지, 상품권 프로모션을 한다든지, 사은품 행사를 한다 든지 등등 입니다. 그런걸 프로모션이라고 하죠. 요약 하자면 본사 마케팅팀에서는 전사적인 차원의 마케팅과 프로모션을 기획하고 실행합니다. 유통사의 색을 입히는 작업을 한다고 보시면 됩니다. 각 지점 마케팅 팀은 각 지점에 맞는 마케팅과 프로모션을 기획 합니다. 지역마다 시기에 따라 특별한 날들이 있죠. 그런 걸 각 지점에서 각자 챙기는 겁니다. 그리고 이건 또 각 지점 전체 분위기를 만드는 작업이라고 보시면 됩니다. 그러면, 각 섹션을 담당하는 영업 담당자들은 어떤 일을 하느냐면, 자기 섹션에 맞는 스팟성 프로모션을 기획하고 실행할 수 있습니다. 도움이 되었나 모르겠습니다. 이마트 현직 멘토님이 계신다면 보다 커스터마이징 된 답변을 주실 수 있을 것으로 생각 되네요^^

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  반도체

  설계팀

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