직무소개
SMC&C 광고기획 현직자의 직무소개
광고기획
SMC&C
제가 하는 업무는 정확하게 표현하자면, AP(Account Planner)에 해당합니다. 기본적으로 클라이언트를 위한 광고 전략을 수립하며, 그 외 마케팅/브랜드 전략 수립 및 다양한 리서치 업무를 수행합니다. 비교적 잘 알려진 AE 직무와 함께 '캠페인 기획' 파트를 담당하지만, 철저하게 조사와 분석에 기반하여 탄탄한 전략을 수립한다는 점에서 차이점을 보입니다.
| 필요한 역량
광고 전략을 비롯해 다양한 전략 솔루션 업무를 수행하기 위해선, 논리적 사고와 관점의 전환이 중요하다고 생각합니다. AP는 브랜드/상품과 관련된 일련의 현상들과 데이터를 연결하여 가설을 증명해야 하며, 동시에 기존의 문제에 대하여 새롭거나 혹은 매력적인 관점을 제시하여 이를 해결해야 합니다.
| 장점
깊이와 넓이를 모두 배울 수 있다는 점이 장점입니다. 다양한 산업군 및 트렌드에 대해 분석하며 두 가지 시각을 모두 기를 수 있습니다. 또한, 다양한 소비자 정량/정성 조사를 직접 기획하고 실행, 분석하며 소비자 조사에 대한 전문성을 쌓을 수 있습니다.
| 단점
업무가 '전략'에 초점 맞춰져 있기 때문에, 캠페인의 구체적 실행에 대한 이해나 경험이 부족합니다. 클라이언트의 구체적인 니즈부터 시작하여 캠페인 예산 및 집행 매체, 제작안의 구성 및 심의 등에 대한 이해는 AE에 비해 현저히 낮은 편입니다.
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2020.03.30
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