취업 · 에코마케팅 / 퍼포먼스마케팅

Q. 마케팅에서 RAW DATA란

마케팅 그 중에서도 퍼포먼스 마케터를 꿈꾸고 있는 취준생입니다. 검색광고 데이터에 관해서 질문드리고 싶습니다! 검색광고에 있어서 RAW DATA라고 하면 기업 사이트 광고매체 등을 통해 유입되는 1)트래픽 데이터, GA 등으로 수집된 고객들의 2)검색 키워드 같은 것들을 말하는 것인가요? 1)의 경우에는 유입경로에 대한 트렌드와 함께 기존 비딩의 성과측정을 하는 자료 2)의 경우네는 고객들의 검색 트렌드를 발굴하여 기존 키워드 수정 작업 및 새로운 키워드 추가 작업을 위한 자료 라고 생각하면 될까요?? 공부하던 중 검색광고와 관련한 '데이터'라는 것에 학습하던 중 궁금하여 질문드립니다.