광고운영안 목차 및 내용 !

Q. 광고운영안 목차 및 내용 !

마마케팅졔

완전 초짜인데 광고대행사 입장에서 광고운영안을 작성해야 합니다 ㅠㅠ 제가 짜놓은 목차 및 내용피드백 부탁드립니다. * 홈쇼핑(웹,앱,tv쇼핑몰 채널 보유) 신규고객 유치를 위한 온라인/모바일 DA 광고운영안 1. 자사소개 : 서비스 간략 소개 2. 업계현황 : 시장규모, 시장 성장률, 이용률(앱/웹) 3. 자사분석 : 매출, 이용률(앱/웹) 4. 경쟁사 : 업체별 순위, 매출, 이용률(앱/웹), 광고 현황, USP 5. 자사 USP 6. 이용자 특징 : 성별, 나이, 직업, 소득, 이용시간 (시간, 요일, 시즌) 7. 타겟선정 : 선정근거 8. 매체 선정 : 매체별 특징, 선정근거, 예산배분 9. KPI 10. 소재 시안 * 또한가지 궁금한점은, 홈쇼핑이다보니 상품이 다양한데, 자사 usp+주력상품을 먼저 잡고 메인타겟을 선정해야할지, 메인타겟을 잡고 usp+주력상품을 잡아할지 잘모르겠습니다 ..ㅜㅜ

2020.03.13

답변 1

구
구르마보이현대자동차
코부장 ∙ 채택률 78%
채택된 답변
어떠한 목적으로 광고 운영안을 작성할지가 중요할 것 같습니다. 현재 지금 1~5번 까지는 사실 내가 클라이언트 입장에서 보고 싶은 광고운영안의 메인이 아닙니다. 오히려 첨부에 가까운 내용이죠. 이미 경쟁 PT 혹은 제안을 던진 거 자체는 이미 시장에 대한 이미 배경지식이 있고, 해결해야 되는 문제에 대한 가이드라인 즉 RFP 를 던졌을 확률이 높기 때문에 제일 앞부분에 위치할 얘기는 그래서 뭘할건데 입니다. 그렇다면 번호 순서자체가 바뀌어야 합니다. 내가 당장 궁금한 것은 그래서 너네가 파는게 뭔데? 어떻게 그걸 만들어서 어떻게 홍보할껀데? 얼마가 드는데? 이런 게 포인트죠 그렇게 놓고 본다면 단순 순서에서는 먼저 RFP 에 대한 분석 (여기에 시장상황, 경쟁 현황 정도만 간략하게 들어갈 수는 있겠네요) 과 그래서 우리가 가진 usp가 어떻게 해결될 것인가를 먼저 보여주어야 합니다. 그 후 설정한 타겟, 매체 Mix, 예산 등을 보여주면서 소재를 보여주면 좋을 것 같습니다.
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2020.03.13
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