콘텐츠 마케팅 실무를 해보기 전까지는 저도 브랜드를 알리는 것이 콘텐츠 마케팅의 최우선 목적이자 목표라고 생각해왔는데요. 실무를 해보면서, 각 비즈니스/광고 채널마다 콘텐츠로서 이루고 싶은 목적이 다 다르고, 이러한 목적에 부합한 콘텐츠를 만드는 것이 가장 중요한 일임을 알게 되었습니다.

간단한 콘텐츠를 기획하고 제작하더라도, 이 콘텐츠를 왜 만드는지에 대해서 생각할 수 있어야합니다. 브랜드의 메시지를 잘 전달하는 것이 목적인지, 제품의 효능을 잘 인식시키는 것이 목적인지, 제품을 판매하는 것이 목적인지에 따라 콘텐츠의 타겟·구성이 완전히 달라지기 때문입니다.

저희 비즈니스의 경우 광고 콘텐츠는 매출과 직결되기 때문에, 제품을 판매할 수 있는 콘텐츠를 위주로 만들고 있어요. 이러한 목적의 콘텐츠라면, 콘텐츠를 접하는 사람들이 짧은 시간 내 구매 의사가 생기도록 유도하는 것을 1번 목적으로 염두에 두고 콘텐츠를 기획할 필요가 있습니다. 실제 과제에서는 구매를 유도하는 콘텐츠도 제작해보고, 브랜드의 메시지를 잘 전달하는 브랜딩 콘텐츠도 제작해볼 것입니다.

과제를 수행하면서, 1) 목적에 따라 업무를 분류하는 사고 방식 2) 팔리는 콘텐츠를 기획하고 제작하는 방법 에 대해서 알아 가실 수 있을 것입니다. 실제로 현업자가 끊임 없이 고민하고 시행착오를 겪는 부분들에 대해 경험해보면서, 콘텐츠 마케터로서의 역량과 고민의 깊이를 한 차원 높여가실 수 있으리라 생각합니다 :)