해당 과제가 광고 서비스 기획 직무의 실제 일과 가장 중요한 역량을 체험하기에 좋은 이유

성공적인 IT플랫폼은 차별화된 편익을 제공함으로써 보다 많은 사용자들이 플랫폼을 방문하고 그 안에서 활동하게 만듭니다. 활성 사용자가 늘어나면 이제 수익을 창출하기 위한 비즈니스 모델을 고민하게 되는데 가장 쉽게 접근할 수 있는 모델이 바로 광고입니다.

플랫폼 본연의 (비상업적인) 서비스를 기획할 때에는 우리 플랫폼을 방문하는 사용자의 편익만 고려하면 됩니다. 그러나 광고는 광고주의 이익에 기여하지 않으면 안 됩니다. 바로 이 지점에서 IT플랫폼의 광고서비스 기획자는 치열한 도전을 받습니다. 내가 기획하는 광고 상품이 또 하나의 '서비스'로서 사용자에게 편익을 제공하고, 동시에 시장의 광고주들에게도 사랑 받을 수 있으려면 보다 면밀하게 사고해야 합니다. 아시다시피 사용자들은 기본적으로 플랫폼 내 상업적인 요소들에 대해 호의적이지 않습니다.

내부의 상위 의결정권자들 역시 그 사실을 잘 알고 있고, 여러분의 첫 번째 과업은 그들을 설득하는 일입니다. 기존의 서비스와 잘 어우러지면서 사용자에게도 유용성을 인정받는 상품을 기획하는 일은 그 다음에야 가능합니다.

하나의 광고서비스 런칭을 위해 거쳐야 할 설득의 과정을 이 캠프에서는 압축적으로 경험해볼 수 있습니다. 본 캠프에서의 경험이 언젠가 현업에서 여러분들이 하게 될 고뇌를 조금이나마 덜어주길 희망합니다.